Esto es lo que realmente parece una compañía de belleza ética.

Cumplir con los valores significa tanto, si no más, para la gente de EO que hacer toneladas de efectivo, lo que para cualquier negocio es raro. "Lo que hace que una compañía ética se reduzca realmente a las personas que dirigen la compañía frente a la compañía que dirige a las personas", dice Griffin-Black. "Las corporaciones que ponen las necesidades de las personas que trabajan para ellas, las personas que usan sus productos, el planeta que todos compartimos y un propósito profundo antes de las ganancias es cómo describiríamos una compañía ética".

Estas son las intenciones sobre las que se fundó EO hace más de 20 años, y hoy, en la sede de la marca, queda claro por todos lados. Desde el meticuloso proceso de reciclaje de la compañía hasta sus baños neutros en cuanto al género hasta sus empleados bohemios y sonrientes, es obvio que EO practica lo que predica en todos los niveles.

Algo que encontrará en compañías legítimamente éticas es que desde el primer día, todo lo que hacen tiene que cumplir con su "resultado final". La conclusión de EO tiene cuatro partes aliteradas: Gente, planeta, propósito y ganancia.. "Creemos que estas son las cuatro misiones más importantes de nuestra empresa", explica Griffin-Black. "Honrar y respetar a las personas que conforman nuestra empresa, así como a las personas que usan nuestros productos, para hacer el menor daño posible a nuestro planeta, para fomentar nuestra pasión por brindar cuidado corporal saludable a la mayor cantidad de personas posible, y hacerlo mientras se obtienen suficientes beneficios tanto para operar como para expandirse ". (Porque, por supuesto, la compañía no puede hacer nada si no gana dinero).

Para EO, esto comienza con el cuidado de sus empleados. "Porque Los productos fabricados por personas que reciben un mal trato no son buenos para nadie.", dice Griffin-Black, quien se enorgullece en informar que EO paga salarios competitivos y ofrece vacaciones pagadas y días de voluntariado, bonos trimestrales, 401K, beneficios de salud y un importante descuento para cada empleado.

La experiencia laboral en sí también es super positiva. (Juro que no me encontré con un empleado de EO que no estaba sonriendo).Nuestras formulaciones no solo son saludables para las personas que las usan, sino que están hechas con ingredientes que son seguros para que nuestros trabajadores estén expuestos a una exposición regular.", dice Griffin-Black.Puedo dar fe de que el espacio de la fábrica huele bastante bien con todos los aceites esenciales con los que trabaja la marca.

Dejar una huella ambiental suave también es una gran prioridad para EO. Su instalación está certificada con cero residuos y será alimentada por energía solar en 2018. La empresa compra extractos orgánicos y aceites esenciales siempre que puede, ya que la agricultura orgánica es más amable con el planeta. "Utilizamos plástico reciclado postconsumo en nuestro empaque, y muchas de nuestras botellas son 100% PCR", agrega Griffin-Black. "Nos esforzamos constantemente para encontrar formas de hacer negocios de una manera sostenible y que nos honre a todos".

Además, nunca verá a EO poner un producto o asumir un proyecto que no se conecte con el "propósito" de la marca: para hacer que el cuidado natural del cuerpo sea accesible para la mayor cantidad de personas posible. Una de las formas en que la marca logra esto es a través de su programa "Daily Soap", que brinda los deliciosos jabones aromaterapéticos de EO a las personas que viven en refugios y viviendas de transición. "Porque creemos que el acceso a una ducha de agua caliente con un buen jabón es un derecho humano básico", dice Griffin-Black. (Escucha Escucha.)

Parte de la razón por la cual EO puede mantener todos estos programas y estándares es que es de propiedad independiente (como nunca fue adquirida por una corporación más grande como Clorox, que posee Burt's Bees; Unilever, que posee Dove; o Estée Lauder, propietaria de Aveda). Parte de lo que esto significa, como dice Griffin-Black, es que EO no tiene una junta directiva que exija mayores ganancias. Aunque esta estructura mantiene a la compañía bastante pequeña, también le permite mantener su integridad y visión mientras crece a un ritmo saludable.

Si sospecha de las marcas de belleza ecológica (como debería ser), tenga la certeza de que cuando vaya a Whole Foods y compre un suero antienvejecimiento, aceite esencial o loción corporal EO, está apoyando una verdadera ética. Marca cuyos estándares he visto con mis propios ojos.

Por supuesto, si desea ampliar su colección de belleza más allá de EO mientras mantiene las cosas éticas, Griffin-Black sugiere verificar si la marca que está considerando es una B Corp. certificada. Esta es la "manera más fácil de saber que estás tratando con una compañía verdaderamente ética", dice ella. Si una empresa tiene la certificación B Corp, eso significa que, como lo indica el sitio web de B Corporation, cumple con "estándares rigurosos de desempeño social y ambiental, responsabilidad y transparencia". (Puede usar el sitio web de B Corp para buscar una marca para ver si están certificadas). Las marcas de belleza certificadas de B Corp incluyen Beautycounter, Dr. Hauschka, The Honest Company, Badger, Éminence y Alima Cosmetics.

Griffin-Black tiene esperanzas para el futuro de la honestidad de marca y la ética. "El panorama cambiante de la demanda de los consumidores probablemente llevará a una mayor transparencia.", dice ella. Mientras tanto, si está buscando un producto de cuidado de la piel o para el cuerpo asequible, piense en la fábrica de EO, llena de caras sonrientes y el olor a lavanda francesa.