La historia no contada de E.l.f. Productos cosméticos
Si nunca has probado un E.l.f. producto, entonces probablemente lo conozca como la marca de farmacias que se vende a precios súper baratos. (Estamos hablando de $ 3 por rubor y $ 6 por base). Sin embargo, no dejes que el precio te engañe: la recompensa de color y la naturaleza duradera de los productos de maquillaje son comparables a las marcas de las grandes tiendas, es casi como tú ". robándolos, pagando solo unos pocos dólares por un producto que podría haber obtenido fácilmente de Nordstrom. La marca también ha incursionado en el cuidado de la piel y cuenta con una gran colección de limpiadores, humectantes, mascarillas y bálsamos.
Es su fuente única de todo su régimen de belleza (a excepción del cabello, la marca se llama Eyes Lips Face, después de todo) sin gastar un brazo y una pierna.
Teníamos curiosidad por la forma en que la marca puede producir tantos productos geniales por tan poco costo, por lo que recurrimos a su vicepresidente de marca, Mara McCune, para conocer a la flaca del gigante de la belleza. También recogimos una gran cantidad de información interesante sobre E.l.f. en conjunto, desde los productos más populares hasta los compartimientos secretos que quizás no sepa que existen. Sigue desplazándote para aprender más.
Duende. Fue fundada en 2004 por los empresarios padre-hijo Alan y Joey Shamah. Los dos pasaron colectivamente más de 30 años en el negocio de la ropa y notaron el éxito creciente de los jugadores de moda rápida que pueden producir millones de prendas anualmente.
"Creían que existía una oportunidad similar en los cosméticos, donde el modelo de belleza tradicional de precios altos, largos ciclos de productos y publicidad tradicional no estaba en contacto con el cambio en el comportamiento del consumidor", explica McCune. Sin embargo, a diferencia de las grandes cadenas de ropa que regurgitan la ropa con una calidad que a menudo coincide con sus precios bajos, los Shamahs buscaron crear una marca que funcionara bien por encima de su precio.
Y la prueba está en el pudín, o, más específicamente, el resaltador batido: Hace más de una década, E.l.f. adoptó un método de ventas directo al consumidor y vendió sus productos por solo $ 1 cada uno a través de un sitio directo al consumidor, ganando posteriormente su primer Seducir Premio Best of Beauty en 2008 por su Shimmering Facial Whip (una de las primeras compras de belleza de este editor).
Además de vender productos queridos a un precio increíblemente bajo, la compañía produce una cantidad de productos igualmente desconcertante al año: "En 2016, lanzamos más de90 nuevos productos. Eso es más de una por semana ", nos dice McCune. A este ritmo, nos preguntamos cómo la marca puede producir productos de tan alta calidad a precios tan bajos y al mismo tiempo mantener un ingreso impresionante.
“Nuestros puntos de bajo precio están respaldados por nuestra capacidad de Fuente de cosméticos de bajo costo y alta calidad rápidamente.", Dice McCune. "Tenemos un equipo completo de E.l.f. "profesionales involucrados en el abastecimiento e investigación y desarrollo, así como relaciones duraderas con proveedores estratégicos que combinan una sólida orientación de calidad con la capacidad de ejecutar rápidamente".
"Todo es Diseñado en USA y fabricado en el extranjero. Para crear nuevas ideas, tenemos un equipo increíble que puede identificar rápidamente las tendencias en el mercado y dar un giro divertido a los artículos. Entonces desarrollamos un concepto y podemos Traiga un producto al mercado en tan solo 20 semanas.. También nosotros aprovechar nuestras opiniones en línea, comentarios de los consumidores en la tienda y redes sociales para generar nuevas ideas ", explica. "Nuestro consumidor es una parte integral de nuestro proceso de innovación".
Con una tasa de producción tan alta, mantenerse al día con las tendencias (y comenzar nuevas) parece una tarea difícil, pero otra faceta impresionante de E.l.f. Es su capacidad de empujar el sobre con la innovación. McCune señala que la marca ha tomado recientemente señales de la belleza coreana para crear productos como la máscara de burbuja hidratante y la máscara de lámina de agua hidratante, pero sus propias concepciones como el masajeador Multi Blender de Beautifully Precise y componentes "sorpresa" en sus productos de labios como el lápiz de labios secreto compartimento y sacapuntas en la base de la Color de labios mate ($3) Ayuda a la marca a destacar aún más.
Entonces, ¿qué sigue para la marca? McCune jugó tímidamente y dijo que tendríamos que esperar y ver, pero que la compañía está constantemente lanzando nuevos lanzamientos en su página de Instagram para saciar su E.l.f. hambre mientras tanto.
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