CVS ahora tiene una política de cero retoque para todas sus imágenes de campaña de belleza

No es ningún secreto que los medios de comunicación tienen un impacto masivo en lo que la sociedad define como "hermoso". Ha cambiado con el tiempo, pero más recientemente, ha sido una definición estricta y exclusiva. Claramente, eso es peligroso en el peor de los casos y extremadamente problemático en el mejor de los casos. No ser extra cursi como nuestro pedido favorito de pizza, pero no hay definición de belleza. Todos lo sabemos, ¿verdad?

Nos encanta cuando las marcas de belleza se enfrentan a esto de frente al lanzar un conjunto diverso de modelos e influyentes en sus campañas. También nos encanta cuando estas marcas, modelos e influencers se comprometen con la transparencia en sus fotos. Tomemos a Emily Ratajkowski, por ejemplo. Pidió una revista para sacar fotos de su imagen, diciéndole a sus seguidores: "Me decepcionó mucho ver mis labios y pechos alterados en Photoshop en esta portada. Espero que la industria de la moda finalmente aprenda a dejar de tratar de reprimir las cosas que nos hacen Único y en su lugar comienzan a celebrar la individualidad ".

Otras marcas como Aerie, ModCloth y Dove se han comprometido a cero retoque fotográfico. (¿Por qué hay de malo las estrías o las arrugas? En serio, sin embargo.) La marca más nueva que se compromete a eliminar Photoshop y el retoque es una de nuestras tiendas de belleza de farmacias favoritas. Estamos hablando de CVS.

La marca publicó esta imagen en Instagram mostrando el logotipo de Beauty Mark, el pequeño símbolo que se ubicará en el fondo de todas sus imágenes de belleza inalteradas en tiendas y en línea. La marca lo subtituló: "CVS Beauty Mark apoya una imagen personal más positiva en mujeres y niñas al promover imágenes de belleza más realistas". El soporte ya está llegando. Un comentarista escribió: "¡Muchas gracias por este movimiento audaz! ¡Estás forjando el camino para más cambios!" Entre innumerables "bravos" y "excelentes trabajos", escribió otro seguidor, "¡ahora eres mi única farmacia!"

El gigante minorista acaba de anunciar este cambio y se compromete a exigir transparencia en todas las imágenes que se hayan alterado materialmente en 2020. En cuanto a lo que constituye "materialmente alterado", la marca lo define como "cambiar o mejorar la forma, tamaño, proporción, aspecto de una persona. o color de ojos, arrugas o cualquier otra característica individual ".

Arriba, puedes ver una comparación de imágenes. La primera foto muestra una imagen retocada, mientras que la segunda muestra la original (observe la "Marca de belleza" en la esquina).

"Como mujer, madre y presidenta de un negocio minorista cuyos clientes son principalmente mujeres, me doy cuenta de que tenemos la responsabilidad de pensar en los mensajes que enviamos a los clientes a los que llegamos todos los días", dijo Helena Foulkes, presidenta de CVS Pharmacy y ejecutiva. Vicepresidente de CVS Health en un comunicado de prensa. "Se ha establecido la conexión entre la propagación de imágenes corporales poco realistas y los efectos negativos para la salud, especialmente en niñas y mujeres jóvenes. Como compañía orientada a un propósito, nos esforzamos por hacer todo lo posible para asegurar todos los mensajes que enviamos a nuestros los clientes reflejan nuestro propósito de ayudar a las personas en su camino hacia una mejor salud ".

Aplaudimos este compromiso, ya que compararnos con imágenes de Photoshop no es saludable para nuestros estados mentales o físicos. Esperamos que esta sea una tendencia que continúe. Después de todo, ¿a quién le importa realmente las arrugas, la hiperpigmentación o cualquier otra cosa? Solo queremos inspirarnos en looks de belleza de mujeres reales.