Sephora acaba de presentar su campaña publicitaria más inclusiva hasta el momento

Las campañas publicitarias de vacaciones de Sephora siempre han sido divertidas, elegantes y entusiastas. A lo largo de los últimos años, la marca ha presentado modelos con una piel y un maquillaje impecables, con regalos y productos de colores brillantes mientras se ríe y sonríe en un espectáculo de pura alegría navideña. No hay nada tan malo con esta imagen, aparte del hecho de que generalmente carecen de diversidad. Varios géneros, razas y religiones no se representan tan a menudo o tan bien como deberían ser.

Este año Sephora tomó medidas para cambiar eso. Según Racked, que debutó con un primer vistazo exclusivo a la campaña, la marca obtuvo talento de más de 11,000 de sus empleados de tiendas de América del Norte, en lugar de ir a la ruta tradicional y los modelos de fundición en su campaña de vacaciones. Los empleados que participaron tomaron una serie de imágenes altamente editoriales de Inez y Vinoodh, que se estrenarán en todas partes después de Sephora después del 2 de noviembre. Esta nueva campaña no solo presenta personas reales, sino que también incluye una variedad de géneros, tonos de piel y peinados.

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"Hemos estado teniendo una conversación sobre perspectivas únicas en belleza y celebrando la diversidad en nuestro marketing durante varios años", dijo Deborah Yeh, vicepresidente senior de marketing y marca de Sephora a Racked. "Pero esta es nuestra primera oportunidad de mostrarlo de una manera tan demostrativa, al elevar a personas reales de la verdadera comunidad de belleza de Sephora".

Esto es increíblemente importante, ya que los anuncios de vacaciones anteriores de Sephora (al igual que el resto de la industria de la belleza) han sido abrumadoramente blancos y femeninos. Mostrar el estilo único y las personalidades de las personas reales hace maravillas para promover la celebración de la diversidad y la representación. Otras marcas también han roto el molde este año, adoptando una postura similar respecto a la inclusión (Fenty Beauty, ASOS y H&M, específicamente).

El tema de esta campaña publicitaria es "Reach Out and Gift", cuyo objetivo es devolver la positividad y la conexión a lo que, de otro modo, podría considerarse un año superdivisivo, políticamente. "Si vas a comenzar a hacer conexiones después de un año muy tumultuoso, hagámoslo por un amor compartido de belleza", dijo Yeh. "Así que puedes hacer esa conexión con todas las personas únicas, coloridas y exasperantes que amas".