El mundo de Byredo: de la nueva tienda de Londres a la fragancia que tienes que oler

La marca de fragancias de lujo Byredo ha capturado los corazones y la imaginación tanto de los londinenses como del conjunto de la moda. Sería difícil encontrar a alguien en la ciudad que no haya olido una de las fragancias de culto de la marca, como Gypsy Water, Bal D'Afrique o Blanche.

“Siempre me pareció que Londres era muy progresivo y bastante único en términos de culturas y subculturas. Históricamente, ha sido un lugar donde nacen las cosas ", me dice Ben Gorham, el fundador de Byredo. "Lanzamos en el Reino Unido a principios de la historia de la marca. Tuvimos muchos seguidores y vimos un gran éxito ".

Es domingo por la tarde y nos sentamos en el primer piso de la prístina y nueva tienda de Byredo en Londres antes de su fiesta de lanzamiento. En caso de que se estuviera preguntando, usé la Velvet Haze de Byredo para nuestra reunión; Es una mezcla de agua de coco, pachulí, cacao y almizcle. Huele mucho más suave de lo que te imaginas, y lo mismo hay que decir de Gorham: es suave, increíblemente amable y lleno de sabiduría. Con toda honestidad, podría haber conversado con él durante horas.

A pesar de que la marca tiene tiendas en Estocolmo (donde vive Gorham) y Nueva York, me dice: "Londres fue el primero de mi lista". Aunque la fiesta de lanzamiento está a solo unas horas, Gorham me sentó para hablarme sobre su inspiración. Sus esperanzas para la marca y la fragancia de Byredo que todos deberían oler.

Eres un sueco nativo, tu madre es india y tu padre es canadiense. Creciste en Toronto, Nueva York y Estocolmo. ¿Cómo estas diferentes culturas / lugares te han moldeado como persona y como creativo?

Gran pregunta. Creo que como persona, me siento cómodo en todos los entornos, pero eso luego se tradujo en un interés por viajar y culturas diferentes. Definitivamente tiene la forma de quién soy y, como creativo, trato de ser muy subjetivo en mi trabajo.Definitivamente ha tenido una gran influencia.

Para cualquier persona nueva en Byredo, ¿cómo te gustaría que la experimentaran por primera vez?

Justo aquí [en la tienda]! Realmente creo que este es el vértice de cómo visualizo la experiencia. Nos permite controlar cada aspecto de la experiencia. Creo que debido a la naturaleza de la marca, se requiere bastante conocimiento y explicación. No creo que todo lo que hacemos sea súper obvio, así que siempre lo imaginé en este tipo de entorno, en parte por la emoción, pero también por el personal que realmente puede hablar sobre el origen de estos productos. Esa comprensión profunda ayuda a las personas a conectarse de una manera diferente a la marca.

La mayor parte del negocio en los últimos 10 años ha sido en grandes almacenes, donde hay energía, multitudes, ruido e iluminación. Todas estas cosas obviamente influyen en la forma en que percibes los productos. Siempre imaginé a alguien en este tipo de ambiente probando una bolsa o una fragancia. Trabajamos mucho con la fragancia y alentamos a las personas a que se lleven muestras a casa y la usen en la piel por un día. Creo que inicialmente lo llamamos "la venta a largo plazo" para motivar a los equipos comerciales, pero realmente lo es. Si las personas toman una verdadera decisión sobre qué fragancia usar, seguirán regresando.

La tienda de Byredo Londres en la fabricación.

¿Hay alguna fragancia de la colección que creas que todos necesitan oler?

¿Solo uno? Buena pregunta. Realmente respeto la idea de que el olfato es subjetivo; es muy personal Pero desde una perspectiva técnica, tenemos un aroma llamado M / Mink que huele a tinta. Animo a la gente a olerlo porque es muy creativo. Le guste o no (y, honestamente, la mayoría de las personas no lo hacen, en términos de facilidad de uso, es muy específico), realmente muestra la profundidad creativa de lo que podemos hacer.

¿Cómo sucede el proceso de una fragancia que va de la idea a la tienda? ¿Algunas fragancias toman más tiempo que otras?

Sí definitivamente. Cada proyecto es muy individual. Y debido a que es un proceso emocional, no hay nada que decir, ya sabes, 10, 20, 30 modificaciones nos llevarán a donde queremos. Nosotros realmente sensación cuando este hecho. Eso lo hace difícil.

Creo un brief y se lo muestro al perfumista. Imágenes, películas, poesía, música, palabras, objetos, otros olores … Ahí es donde se vuelve muy individual. El perfumista crea una primera versión de la fragancia. A partir de ahí, comenzamos un proceso de modificación: "menos como esto, más como esto". Esa es la parte tediosa. Por lo tanto, la fragancia puede tener fácilmente 100 modificaciones porque se ha ido hacia atrás y adelante para llegar a ese lugar. Si ese primer boceto no se relaciona con la idea inicial, tíralo y comienza de nuevo.

Me he entrenado la nariz. Al principio, era completamente abstracto, pudiendo modificarlo. Tuve que aprender otro idioma y vernáculo para comunicarme con los perfumistas, pero con el tiempo, he adquirido experiencia. También he trabajado con los mismos perfumistas desde el primer día. Con Jerome, hay un diálogo y un entendimiento. Nunca entendí por qué las compañías que fabrican perfumes acuden a 10 perfumistas diferentes y dejan que todos interpreten. Siempre he sentido que nuestro trabajo se hizo más interesante y más eficiente en la relación entre Jerome y yo a lo largo del tiempo.

En su sitio web, dice que se inspiró para lanzar Byredo después de su viaje a la India. ¿Es el viaje lo que más te inspira a la hora de crear una fragancia?

Indirectamente, definitivamente. Creo que la relación con la cultura, la naturaleza y la geografía [me inspira]. Lo ves en algunos de los esquemas de color del cuero y en algunas de las fragancias. Las traducciones literales de lugares y personas son definitivamente una gran fuente de inspiración.

¿Viajas mucho?

Intento no viajar mucho, ¡pero viajo una tonelada! Esa es la paradoja, pero todavía la disfruto. Puede que disfrute menos las ciudades, pero me gusta salir un poco más. También veo ese comportamiento [de querer escapar de la ciudad] en los jóvenes.

¿Dónde o qué es lo más inusual que te haya inspirado una fragancia?

Pensé que era extraño que me inspirara mi educación católica, la iglesia y el incienso, porque nunca fui muy religioso, y fue una especie de elemento forzado. Pero también comencé a darme cuenta de que esas cosas influyeron en cómo veo las cosas y se relacionan mucho con lo que hacemos con la memoria.

Ya sabes, desde una perspectiva más técnica, me inspiré en materias primas individuales que no olían muy bien y empecé a entender por qué. Para uno de los proyectos, utilizamos un ingrediente llamado costus que huele a una cabra (un personaje muy animal). Con otro ingrediente, osmanthus, se volvió realmente interesante. También es bastante interesante que todos tengamos estos bancos de olores y recuerdos. Los olores buenos y malos son muy importantes para la forma en que percibimos las cosas.

He tratado de crear un trabajo interesante que tenga eso en cuenta. India es así para mí: te bajas de un avión, y el ambiente urbano de la India tiene todo tipo de olores y me recuerda a mi infancia. La familia y la gente dicen: "¿Cómo puedes soportar esto?" "¿Cómo puedes soportar eso?" Sin embargo, es porque están asociados con recuerdos positivos: el amor y la familia.

Los diseños de tu bolso son increíbles. ¿Qué te inspiró a moverte a los artículos de cuero?

Creo que justo en el inicio de la marca, pensé en muchos objetos diferentes. Pasé una buena cantidad de años construyendo la fragancia y una plataforma, un negocio que me permitiría hacer cosas diferentes. El cuero estaba muy atado a los viajes. La primera colección que hice fue una colección de viajes para mí, y luego comencé a jugar con la escala, una bolsa de viaje para un hombre reducida a un tamaño para una mujer. Luego comencé a ver la funcionalidad, y luego, lo que era más importante (que era el punto de inflexión), la conexión emocional que las mujeres tienen con las bolsas.

Es bastante similar a la del perfume. Pensé que el proceso de creación de productos, la atención al detalle y la tactilidad se prestaban bien a esta categoría.

Al igual que con la fragancia (y al igual que con el resto de nuestro trabajo), se trata de la idea de crear algo realmente atemporal, que sé que suena como un cliché porque me imagino que mucha gente dice eso. Pero en realidad se trata de ver cómo se ve un horizonte de 100 años. Aplicamos ese enfoque a todo lo que hacemos. Tratamos de mantenernos alejados de las tendencias como conductor, por no decir que no nos influye. Estoy muy interesado en lo que los jóvenes usan y les gusta, especialmente ahora con los teléfonos inteligentes. Cómo percibimos la información, cómo la asimilamos … Es super interesante.

Pero Byredo tiene la ambición de crear productos de una manera lenta y meticulosa que podemos vender durante mucho tiempo.

¿Qué haces en uno de tus raros días libres?

En los últimos años, he vuelto a ser muy activo. Solía ser atleta, y luego me convertí en una rata de estudio. Hace unos años, comencé a darme cuenta de que necesitaba un poco más de equilibrio. Así que hago muchas actividades al aire libre: trail running, escalada, surf y esquí. Me he metido en nuevos paisajes y entornos. Se ha convertido en mi liberación.

¿Cómo es el futuro de Byredo?

Se trata más de no limitar lo que hacemos. Vivimos en un mundo donde a las personas les gusta poner a los demás en categorías y marcas en categorías. Lo que estas tiendas nos permiten hacer es crear un universo en el que no tenga que considerar las tiendas departamentales, aunque son una parte importante e importante de lo que hacemos. Las tiendas Byredo nos permiten hacer otras cosas. Incluso construimos una galería en el segundo piso para poder expresar proyectos realmente creativos. En el futuro, verá todo tipo de proyectos diferentes dentro de la esfera de belleza: accesorios y otras cosas en las que estamos trabajando.

Has creado un mundo de clases.

Bueno, lo estoy intentando. Es el comienzo de algo.