Usted no creerá lo que Gwyneth Paltrow casi llama Goop
Para los editores de belleza, uno de nuestros pasatiempos favoritos secretos es pensar en lo que llamaríamos nuestra marca de belleza si alguna vez tuviéramos una. Este juego, sin embargo, es sorprendentemente difícil. El nombre tiene que ser pegadizo pero elegante, moderno y atemporal. Agarrando tu cerebro por la marca de belleza perfecta realmente te hace apreciar los buenos que ya existen.
Cuando un empresario comienza a pensar en un nombre para su marca, el mejor de los casos es que se trata de ellos de manera rápida y orgánica. Tomemos demasiado cara, por ejemplo. Como dice Jerrod Blandino, cofundador y director creativo de la marca, "tuve la idea del nombre Too Faced mientras trabajaba detrás del mostrador de maquillaje a mediados de los años 90. Me obsesioné con aquellas mujeres que se volverían locas. agriarnos y tener un derretimiento total si estuviéramos fuera de su imprescindible lápiz labial o rímel favorito. Me encantó la forma en que estaban totalmente comprometidos con su aspecto.
Eran demasiado glamorosos, demasiado fabulosos, demasiado hermosos, eran demasiado cara. Ningún otro nombre fue considerado jamás ".
Pero pensar en una gran marca no siempre es tan fácil, y tenemos evidencia. Nos pusimos en contacto con ocho marcas de belleza con monikers intrigantes y les pedimos que derramaran los títulos alternativos que consideraron al comienzo. Confíe en nosotros cuando decimos que son fascinantes (y nos hacen sentir mucho mejor acerca de nuestras propias luchas para pensar en un buen nombre). ¿Quieres saber qué es Jen Atkin, Gwyneth Paltrow y otros principales fundadores de belleza? casi Llamaron a sus famosas marcas? ¡Sigue desplazándote para descubrirlo!
'La mayoría de la gente no sabe que Drybar casi se llama Straightbar. La razón es que la forma en que Drybar comenzó fue cuando estaba operando un negocio de secado móvil. Y el negocio de secado móvil se llamaba Straight at Home, y Drybar era lo que se convertiría en la escisión. Como tenía muchos clientes en L.A., quería que supieran que Drybar estaba conectado a eso. Así que pensamos que Straightbar sería tan lindo. Pero obviamente, puedes ver por qué eso no funcionaría. Malo en muchos niveles. Sin embargo, todavía somos dueños del nombre de dominio.
Así que si lo quieres, nosotros lo tenemos ". - Alli Webb, fundadora de Drybar
'El primer nombre que se nos ocurrió fue Red Carpet Glow, que hablaba del glamour de la alfombra roja de Hollywood., pero [mi co-fundador] Shannon y yo sabíamos que ese nombre no era bueno. Sin embargo, la esencia de lo que representaba era buena, así que ahí es donde empezamos. Luego nos sentamos con un pedazo de papel y anotamos todas las formas en que la máscara original Youthmud te hace sentir: maravilloso, increíble, atractivo, brillante, increíble eran todas las palabras en esta lista.Después de llegar a todas estas palabras, dibujé una línea en el centro del papel y comenzamos a juntar parte de diferentes palabras.
El objetivo era crear una palabra que no existía.
"Probamos Wonder-Glow, Amaze-ful, un montón de combinaciones diferentes antes de finalmente combinar brillante y atractivo ser glowglam. Nos gustó eso y pensamos que estábamos en algo, así que lo cambiamos para que fuera Glamglow y al instante supimos que era eso. El nombre captó a la perfección la esencia de la marca. Al crear el logotipo, quería que las palabras estuvieran juntas pero también separadas, así que cuando miras el logotipo, ves que "Glam" tiene una fuente más audaz y una pequeña estrella en medio de la A, lo que te da un subconsciente. sentir por Hollywood, donde se hacen nuestros productos y donde estamos ubicados.
También pusimos Hollywood, California, sobre el nombre por la misma razón. "¡La gente de todo el mundo sabría de dónde es Glamglow y qué representamos!" - Glenn Dellimore, cofundador de Glamglow
"París es uno de mis lugares favoritos del mundo. Es donde mi esposo y yo tuvimos nuestra primera cita y donde nos casamos. Me encanta la cultura, los productos, las fragancias y la moda de Francia. Prête fue uno de los otros nombres que consideré. Pero el nombre Ouai proviene de la manera casual y parisina de decir sí. Se trata de decir sí a ser esa chica sin esfuerzo y fresca, la mujer francesa moderna en movimiento que parece que no hizo nada pero que aún se ve impecable. También quería que fuera un tema de conversación, para que puedas ser el amigo en el almuerzo que corrige a tus amigos en la pronunciación. "- Jen Atkin, peluquera de celebridades y fundadora de Ouai
'Goop es una obra de teatro sobre el apodo de Gwyneth Paltrow (GP). La línea de cuidado de la piel fue nuestro primer producto de la marca Goop, y realmente incorporó todos los principios de nuestra marca: no era tóxica, era lujosa, se había investigado meticulosamente y había sido curada. Así que el proceso de nombramiento fue bastante simple. Además, el tipo de cuidado de la piel se parece al goop, esto simplemente es un goop realmente bueno.
'El único otro nombre considerado fue Goop Juice, ¡pero fue aplastado rápidamente!"- Blair Lawson, comerciante jefe de Goop
"Me tomó mucho tiempo para inventar el nombre, y recuerdo que todas las buenas ideas que pensé que tenía y que me entusiasmaban ya habían sido tomadas". Uno de los nombres disponibles que consideré temprano fue pHacetime. Ya había encontrado la marula y sabía que se iba a enhebrar a lo largo de toda la línea, además de ser su crema hidratante independiente. Y había visto el video en YouTube de los elefantes comiendo fruta de marula y emborrachándose, así que eso estaba en la parte de atrás de mi cabeza.
'Me vino como No puedo llamarlo Elefante Borracho, ¿verdad? Se lo dije a unos pocos amigos, unos pocos dijeron ¡Sí tu puedes! pero algunos otros dijeron De ninguna manera. Fue controvertido desde el principio, y la reacción que estaba obteniendo selló el destino. En algún momento me di cuenta de que llegaba a todas las notas de marketing correctas que podía pensar: capturó de inmediato las curiosidades de la gente, hizo que la gente preguntara qué y por qué y, una vez comprendida, nunca se olvidaría. Al principio me dijeron que cambiara el nombre, y resulta que es uno de mis activos más valiosos ". - Tiffany Masterson, fundadora de Drunk Elephant
"El nombre Benefit fue creado por mi madre y mi tía [las cofundadoras de Benefit, Jane y Jean Ford]. Pero originalmente, En 1976, la marca se llamaba The Face Place. Mientras Jane viajaba a Italia en 1990, se les recomendó que cambiaran el nombre de sus boutiques de The Face Place a un nombre de "marca", uno con el que las personas se identificarían en una tienda minorista compuesta por varias marcas. Pero tenían dos días para llegar a uno nuevo. Cuando Jane regresó a su hogar en San Francisco, ella y Jean estaban atormentando sus cerebros por un nombre que era "bueno". Durante sus tormentas de ideas, Jane siguió diciendo "bene, bene" desde que acababa de regresar de Italia. Y así, Jean dijo: '¡Eso es!
¡Beneficio! Un buen ajuste! ' - Annie Ford Danielson, guardiana de la marca DNA en Benefit Cosmetics y hija / sobrina de los co-fundadores Jean y Jane Ford.
"Para NIOD, realmente se lanzaron cientos y cientos de nombres, pero todos eran garabatos. Fue un desastre, y no puedo recordar qué opciones se acercaron a una línea de meta, pero dos opciones fueron Aryan ('noble' en sánscrito) y Secuencia (en referencia a la secuencia de aminoácidos en los péptidos de cobre).
"Fue muy difícil encontrar NIOD (tomó años). No tenía idea de un nombre para NIOD. Sabía que era un proyecto muy personal, así que tuve que relacionarme emocionalmente con el nombre en un nivel muy intangible. Y quería que fuera breve, lo que plantea todo tipo de dificultades con respecto a los nombres de dominio (pesadilla) y marcas registradas (limbo). Mientras jugaba con siglas, las opciones no invasivas en dermatología (o ciencia dérmica, para ser obediente) encontró su camino en la hoja de papel llena de garabatos, y recordé que había registrado el nombre de dominio NIOD.com mucho tiempo antes ". - Brandon Truaxe, fundador de Deciem.
"Cuando empezamos a pensar en nombrar la marca, Queríamos asegurarnos de ir con algo que representara a la juventud moderna y creativa.: los innovadores, hacedores y multitarea que viven un estilo de vida saludable. Pasamos con el nombre de Juventud a la gente cuando creamos una copia para nuestro suero: 'Poder para el suero, juventud para la gente'. La frase realmente resonó con nosotros, y nació la marca.
"Al principio, seguimos llamándolo The Kale Line. porque aún no habíamos encontrado un nombre real, y era una especie de marcador de posición. Se atascó por un tiempo; en cierto momento, todos nuestros miembros de la familia lo llamaban Kale, ¡y teníamos que seguir recordándoles que éramos Jóvenes para la Gente! Con el tiempo se incorporaron al programa. "- Joe Cloyes y Greg Gonzalez, cofundadores de Youth to the People
A continuación, lee las fascinantes razones por las que tus marcas favoritas de cuidado del cabello huelen tan bien.
