Desde SoulCycle hasta el campamento de entrenamiento de Barry: una mirada al interior del culto al ejercicio

El amanecer de "Boutique Fitness"

Si la frase "entrenamiento de culto" no activa imágenes de ciclistas a la luz de las velas, tal vez te haga pensar en el Campamento de entrenamiento de Barry. Con 24 ubicaciones en tres países diferentes y una impresionante lista de clientes famosos (Kim Kardashian West, Jessica Biel, Katie Holmes), Barry's Bootcamp se ha convertido en la opción del adicto al acondicionamiento físico para ponerse en forma rápidamente.

Ocho años antes y a 3000 millas de donde Rice y Cutler fundaron SoulCycle, Barry Jay trabajaba como entrenador en Los Ángeles, insatisfecho por las opciones de entrenamiento que consumen tanto tiempo en los gimnasios tradicionales. "Sí, en realidad hay un Barry", confirma el CEO de la marca, Joey González. "Ahora está en sus 50 años". González atestigua que Barry 'Bootcamp fue "realmente el primer estudio boutique de fitness, técnicamente hablando". En 1998, las únicas otras cosas por ahí eran los grandes gimnasios, dice.

Mientras que Rice y Cutler concibieron SoulCycle por la necesidad de "traer alegría a la buena forma física", Barry's Bootcamp se fundó en una demanda de los Angelinos para moldear sus cuerpos de manera rápida y efectiva. "Barry estaba enseñando en un gimnasio y se sentía realmente frustrado de que sus clientes tuvieran que, por ejemplo, hacer una clase de Spin y luego levantar pesas con él, y le tomaba a la gente una hora y media o más obtener sus entrenamientos completos. ", dice gonzalez. En ese momento, los únicos entrenamientos que existían en forma de clase eran unidimensionales (piense en los aeróbicos de paso y "Cardio Slide").

No existía una clase de una hora de duración que combinara el ejercicio cardiovascular a intervalos y el entrenamiento de fuerza, que es exactamente lo que Barry's Bootcamp ha hecho durante 18 años. "Barry solo quería eliminar la necesidad de ir al gimnasio", dice González. "Eso es lo que estaba tratando de hacer, ajustar tu entrenamiento en una hora".

Pero al igual que Rice y Cutler, Barry no tenía planes de comenzar su propia compañía. "La cosa de Barry nunca ha sido negocio", dice González. "Es todo corazón, y es súper creativo. También es compositor y guionista. Es casi como tratar con un artista".

"WLo que realmente nos ayudó a crecer es tener este factor experiencial, de modo que cuando vas a Barry, es diferente a cualquier otro lugar ".

Al principio, Barry trabajó con sus clientes de gimnasia para probar lo que ahora es su firma mashup de levantamiento y cardio. Los clientes vieron resultados rápidos y, poco después, Barry se unió a sus socios comerciales John y Rachel Mumford para fundar la marca y abrir su primer estudio en West Hollywood.

"Era solo este pequeño agujero en la pared, pero ganó una especie de culto en West Hollywood", dice González. (En cuanto a la opinión de Barry sobre la palabra "culto", González dice que piensa que es gracioso. "Tiendo a pensar como la marca; no tomo las cosas demasiado en serio", se ríe. "De hecho, a veces pienso que yo mismo soy un poco loco y obsesionado, así que puedo relacionarme con por qué la gente lo usaría ".

Durante los primeros años, el culto de Barry siguió siendo pequeño. "Por mucho tiempo, creo que mis compañeros pensaron que L.A. era probablemente el único lugar donde la gente haría este ejercicio", dice González. A finales de los años 90 y principios de la década, no estaban convencidos de que otras ciudades tomarían el entrenamiento o la marca en sí. "Sabes que la marca de Barry tiene una voz muy específica: súper descarada", dice González. Yuxtapone un ejercicio aparentemente intimidante con humor y descaro., que los seguidores de Barry aman ahora, pero parecían potencialmente demasiado especializados en ese entonces.

No fue hasta el quinto o sexto año cuando González intervino como CEO y convenció a sus socios de que la singularidad de la marca podría traducirse en otra parte. Tenía razón: para 2011, Barry se había expandido a la ciudad de Nueva York, Europa y varias otras ciudades de los EE. UU. "Ahí fue cuando realmente sentimos que habíamos alcanzado nuestro ritmo", dijo González. "La emoción y el entusiasmo que sentimos por parte de los neoyorquinos, de todos, fue evidencia de que este concepto podría funcionar en todo el mundo".

3 claves para el estado de culto

Le pregunto a González por qué piensa que Barry logró su estatus de "culto", y menciona tres factores: La eficacia del entrenamiento, la comunidad y un fenómeno que él llama "la magia".

Cohen dice que estos tres ingredientes son exactamente lo que hizo a SoulCycle tan explosivo también. La eficacia es vital; Es lo que hace que la gente crea en ello. "Hay muchos ejercicios y conceptos geniales por ahí a los que las personas acuden, usan el minorista y lo hacen, pero no es tan efectivo", dice González. "Rara vez tomará una revista que diga que el entrenamiento cardiovascular y de fuerza con intervalos no funciona. Los objetivos de la mayoría de las personas hoy en día son eliminar la grasa y tener un cuerpo delgado y agradable, y esta es exactamente la manera de obtenerlo".

El enfoque de SoulCycle es solo cardiovascular, pero la marca debe gran parte de su éxito a su equilibrio de intensidad y accesibilidad. "Todos pueden andar en bicicleta yendo a ninguna parte", dice Cohen. "Es de bajo impacto; es realmente fácil para tus articulaciones. Es el único ejercicio que puedes hacer con los ojos cerrados. Tenemos corredores a mediados de los 80".

"Cultivamos esta increíble comunidad en las salas sudorosas de nuestro estudio".

Pero los cerebros detrás de Barry's Bootcamp y SoulCycle coinciden en que lo que aporta una marca de ejercicio físico de un ejercicio a un estilo de vida es lo que sucede más allá de la actividad en sí. "Esa es la magia", dice González. "Es la luz roja y fría, el increíble sistema de sonido, nuestro nuevo lounge de estiramiento y nuestra barra de combustible, que es un área a la que vas después de la clase para pasar el rato y recibir tu batido de proteínas". En SoulCycle, es la música energizante, la iluminación oscura, la mercancía de edición limitada y las clases temáticas de la cultura pop que se ofrecen.

' Hamilton "Los paseos temáticos han sido un gran éxito", dice Cohen.Se necesita una mezcla de ser conscientes de lo que está sucediendo en la cultura popular y escuchar a nuestros corredores.'

Esa relación entre el estudio y la clientela (y la clientela entre sí) es el verdadero premio gordo para establecer un seguimiento obsesivo. Es lo que convence a las personas de que no pueden vivir sin él: este sentido de comunidad es lo que te hace sentir que eres parte de algo más grande que el estado físico. Cohen y González están de acuerdo en que los instructores correctos son esenciales para esto. "En 1998, todos los instructores sabían tu nombre, tu perro, tu hija, todos; era como Aclamaciones ", dice gonzalez.

"Realmente hemos tratado de preservar eso a través de los años".

Cohen está de acuerdo y agrega: "Siempre decimos que no estamos en el negocio de la buena forma física; somos una compañía de hospitalidad. Cultivamos esta increíble comunidad en las salas sudorosas de nuestro estudio". En otras palabras, SoulCycle y Barry's han tenido éxito en encontrar Instructores que comen, duermen y respiran la marca. La contagia de eso ha sido la clave para alcanzar el estatus de culto.

¿Cuál es el próximo entrenamiento de culto?

Cuando se crearon SoulCycle y Barry's Bootcamp, el gimnasio de la boutique no estaba en el radar público. Pero ahora que han tomado la industria por asalto, una nueva generación de empresarios está tratando de recrear su éxito.

Uno de estos usuarios prometedores es LIT Method, una nueva marca de gimnasio con una ubicación de estudio en Los Ángeles. El método LIT se centra en el entrenamiento de alta intensidad y bajo impacto. Si SoulCycle es el culto al ciclismo, el método LIT aspira a ser el culto al remo. Su técnica involucra una máquina única que utiliza agua real como resistencia para darle un entrenamiento de cuerpo completo sin el riesgo de lesiones.

Los fundadores de la marca son los ex entrenadores, Taylor Gainor y Justin Norris. Los dos se comprometieron, y con sus marcos tonificados y bronceados y sus caras sonrientes, son la imagen perfecta de una pareja perfecta. Pero no son solo las caras de la marca. Desde que comenzaron a trabajar juntos en el Método LIT, Norris y Gainor se han convertido en verdaderos estudiosos en el mercado de los entrenamientos de culto. A diferencia de los fundadores de SoulCycle y Barry, tenían la ambición específica de comenzar su propia empresa de acondicionamiento físico desde el principio, y estudiaron diligentemente los éxitos y los fracasos de otros estudios para formular una marca propia sin fallas.

"Hemos tomado casi todos los estudios", me dice Norris en una conversación telefónica, Gainor sentado en la línea con él. (Han pasado tres años desde que comenzaron el Método LIT, y la pareja no ha pasado más de una hora desde que, de alguna manera, todavía parecen realmente felices). "Queríamos crear un entrenamiento seguro y efectivo que no fuera como todas estas otras instalaciones de imitación que están copiando a alguien", continúa. "Queríamos ser innovadores, queríamos ser creativos".

Gainor y Norris han diseñado su marca con la mayor precisión, desde el entrenamiento en sí (que, como Barry, combina el entrenamiento cardiovascular y de fuerza) hasta la vibra, que están ansiosos por describir como "modernos, descarados y de alta energía". La pareja considera a SoulCycle como su mayor inspiración de marca. Si tomas una de sus clases, esto quedará claro. Una atmósfera oscura, luces destellantes e instructores enérgicos evocan la misma diversión e intensidad de SoulCycle.

Pero es la comunidad de SoulCycle la que más valora el dúo. "Mantienen a su equipo tan apretado", admira Gainor. "Ese es un modelo que intentamos seguir". A través de sus observaciones, Gainor y Norris saben que la creación del personal adecuado es esencial para esto. "Hasta hoy, eso es lo más difícil de hacer", me dice Norris. "Para encontrar calidad, las buenas personas que quieren venir a trabajar para nosotros porque realmente creen en lo que estamos haciendo … ha sido difícil".

"Sé que hay una connotación negativa a la palabra culto, pero lo vemos de una manera muy positiva ".

Sin embargo, el equipo del Método LIT es optimista. Después de todo, están haciendo todo bien. Ellos están poniendo músculo en su imagen de medios sociales con puñetazos. (Dato curioso: Barry's Bootcamp debe todo su éxito de mercadotecnia a las redes sociales; no tenían un departamento de mercadotecnia adecuado hasta hace dos meses). Poco a poco, están uniendo su "familia" del Método LIT; se están asociando con marcas que tienen sentido para ellos. Incluso están en camino de inventar su propio idioma.

Mientras que SoulCycle ni siquiera reconoce la palabra culto -Y Barry hace todo lo posible por no pensar demasiado en ello- cuando le pregunto a Gainor y Norris cómo se sienten con respecto a la palabra, dicen: "Nos encanta".

"Nos llaman el Bolt Cult en Instagram porque nuestro logotipo es un rayo", dice Gainor. "Sé que hay una connotación negativa a la palabra culto, pero lo vemos de una manera muy positiva ".

"Sí, en realidad acabamos de hacer nuestras camisas de Bolt Cult", agrega Norris. "Los diseñamos y, literalmente, en 24 horas, casi nos agotamos".

¿Edición limitada al por menor? Comprobar.

Así que el código para hacer un entrenamiento de culto es crackable. Pero la pregunta final sigue siendo: ¿Por qué el fitness se presta tan bien a una mentalidad de culto? En verdad, no hay una respuesta difícil para esto. Pero aquí está mi teoría: cuando estás haciendo algo difícil, como ensayar para una actuación, o entrenar en un deporte, o tratar de ponerte en forma, vale la pena que un grupo de personas con ideas afines te desafíen y te alienten en el camino.. Tal vez son un poco raros a veces; para un extraño incluso podrían parecer locos.

Pero las intenciones son puras: sentirse conectado a algo más grande. Aunque salir con un paquete de seis tampoco hace daño.