La vida secreta de un Vlogger de belleza de 30 años

YouTube a los 20 frente a YouTube a los 28

Con más de 12 millones de visitas, el video más popular de Laura Lee es un tutorial llamado "15 Back to School Heatless Hairstyles", que ella subió dos años después de comenzar su canal. En ese momento, Lee tenía 26 años: el "regreso a la escuela" no había sido relevante para su vida personal en años. Pero sabía que el contenido funcionaría bien entre sus jóvenes espectadores. "Honestamente, tenía tanto miedo de ser criticado cuando comencé mi canal por primera vez, así que me limité a los tutoriales y al contenido en el que tenía más confianza ", me dice Lee por correo electrónico.

Al principio, Lee mantuvo su actitud brillante, pero compuesta y evitó mencionar cualquier cosa demasiado extravagante o personal en sus videos (fue especialmente cautelosa al mencionar a su marido, quien pensó que podría hacerla parecer vieja).

Nilsen y Ledda eran más jóvenes cuando lanzaron sus canales en 2008 y 2009, respectivamente. "La comunidad de la belleza era relativamente nueva y pequeña, así que estaba emocionada de poner algo ahí fuera. Honestamente, en ese momento no tenía una estrategia de contenido", recuerda Ledda de su propia yo de 19 años. La experiencia de Nilsen fue similar. "Comencé a hacer videos cuando tenía 20 años … fue realmente un tiempo de prueba y error para mí", dice ella. Dado que Nilsen y Ledda coincidían con la demografía precisa de sus espectadores en ese momento, y dado que el espacio de YouTube era generalmente menos competitivo, se sentían más libres para seguir sus intereses sin un plan maestro en su lugar.

La presión para complacer a los espectadores más jóvenes

En los años posteriores, los canales de Lee, Nilsen y Ledda han experimentado un tremendo crecimiento. En este Salvaje Oeste de una carrera, evaluar cómo evolucionar su contenido a medida que envejecen ha sido una aventura. Para algunos YouTubers veteranos, la presión para mantener la personalidad juvenil con la que comenzaron puede ser abrumadora.

Tómelo de la vlogger británica Louise Pentland, que había estado haciendo videos de belleza suntuosos en su canal Sprinkle of Glitter durante siete años hasta septiembre de 2016, cuando subió un video titulado "Finishing With Sprinkle of Glitter". En ella, la joven de 31 años admite sentirse "aburrida" de los videos que había estado haciendo durante los últimos años y que ya no podía relacionarse con el contenido. "A medida que avanzas en la edad adulta, simplemente cambias … y algo que realmente nunca he hecho es permitirme cambiar en [YouTube]", confiesa.

"Hay mucho más que no estoy poniendo por ahí por miedo al juicio … de entrar en lo desconocido. Este canal no comenzó a complacer al espectador más joven, pero eso es lo que se convirtió, así que estamos cambiando". … Todavía quiero hacer algunos movimientos y maquillarme … Pero me gustaría hablar de sexo. Me gustaría hablar de política. Me gustaría hablar de maternidad … Quiero hablar contigo como Una mujer de 31 años ".

Este canal no comenzó a complacer al espectador más joven, pero así es como se convirtió, así que estamos cambiando. … Quiero hablar contigo como una mujer de 31 años.

Ledda, Nilsen y Lee también han sentido una demanda para complacer a sus televidentes más jóvenes. "No lo llamaría presión, pero Definitivamente reconozco el deseo de algunas personas por el contenido que se enfoca en un grupo de edad más joven, "Dice Nilsen.

Sin embargo, tienen cuidado de no permitir que esto conduzca sus videos en una dirección que parece forzada o poco auténtica. "En lugar de un look de graduación, haré un look de 'ocasión especial', o un 'look diario rápido' en lugar de 'regreso a la escuela'", dice Ledda. "De esa manera puede capturar a una audiencia más grande". Como Nilsen agrega, "no ignoro a los espectadores más jóvenes. Pero se trata de encontrar un equilibrio que se sienta cómodo … No fuerzo las cosas para poder relacionarme".

El futuro de la belleza en YouTube

En los meses transcurridos desde el video confesional de Pentland, ella hizo la transición Sprinkle of Glitter para centrarse más en el estilo de vida y las relaciones, y su seguimiento ha evolucionado con ella. Esta ha sido la experiencia de Nilsen, también. En 2015, la vlogger, una vez perfeccionista, salió como gay en su canal. Desde entonces, sus videos se han vuelto más personales y más orientados hacia el bienestar y los problemas LGBT, además de la belleza.

"En los últimos ocho años, he aprendido mucho sobre mí y el mundo que me rodea y creo que eso está bastante claro en los videos que hago ahora, que son mucho más diversos", dice Nilsen. "Lo que ha sido realmente bueno ver es que una gran parte de mis espectadores han crecido conmigo. La mayoría de mis espectadores son adultos y están experimentando los mismos momentos cruciales en la vida que estoy pasando.'

Lo que más me ha gustado es ver que una gran parte de mis televidentes han crecido conmigo.

Con el tiempo, Lee también se ha vuelto más abierta con su personalidad explosiva, intereses extravagantes y, sí, su estado civil de adulto. "Mis intereses definitivamente se han convertido en menos tutoriales y más revisiones de maquillaje o aparatos nuevos y locos", explica. "También tengo un canal de vlog en crecimiento (Laura Ledda Vlogs) donde publico y pruebo contenido nuevo fuera de la belleza. Si puedo encontrar algo que realmente resuene para mí y mis suscriptores de ese canal, me puedo enfocar más. Mi atención allí ".

Ledda, también, ha notado un creciente interés en su vida personal más allá de la belleza. "Mis espectadores siempre quieren ver más vlogs de mi vida personal, así que también estoy tratando de hacer eso", dice.

Aunque los vloggers de belleza más nuevos y más jóvenes surgen en YouTube todos los días, las carreras de los veteranos solo parecen expandirse. "Ver a una generación más joven entrar en esto y ver lo que hacen, cómo piensan y qué tienen para dar es increíble", dice Nilsen. "No me siento amenazado o como si me estuviera perdiendo porque ese momento de mi vida ha pasado. Las cosas que puedo dar ahora son cosas que no podía devolver en ese momento".

Si usted pregunta honestamente si ellos piensan o no que envejecerán finalmente en la carrera, el consenso entre los veteranos de los YouTubers no lo es. "¡De ninguna manera! ¡La gente de todas las edades ve YouTube!" dice Ledda. Las estadísticas coinciden. "Ahora que tiene una década, [YouTube] es lo suficientemente convencional como para tener un amplio alcance demográfico", informa DigiDay. "Incluso los viejos ven el video". (Eso es aproximadamente 20 millones mensuales de "ancianos" estadounidenses de 65 años en adelante, para ser específicos).

En marzo de 2015, solo el 26% de los espectadores de belleza y estilo tenían más de 35 años, pero esa estadística podría cambiar a medida que los creadores de YouTube como Nilsen, Lee y Ledda envejecen ellos mismos. Mientras tanto, no están escaseando las oportunidades de carrera en arenas de belleza más tradicionales. En 2016, Lee lanzó una paleta de sombras de ojos ($ 56) en asociación con Violet Voss, un movimiento que muchos vloggers de belleza están haciendo. Este año, Nilsen se anunció como la cara de la Fundación Original de BareMinerals ($ 29), otro concierto de legitimación.

Pero a medida que YouTube continúa desarrollándose como una carrera legítima en sí misma, los vloggers de belleza no tienen miedo de seguir adelante. "Cuando se trata del futuro, estoy abierto", dice Nilsen. "Soy una persona naturalmente curiosa, así que me gusta seguir mi curiosidad y ver a dónde me lleva". Lee tampoco está preocupado. "Las nuevas tendencias están apareciendo cada día", me dice. "Veremos donde sopla el viento de YouTube".