5 marcas de belleza que van más allá de la luz, la media y la oscuridad

La industria de la belleza ha estado en conflicto por un enfoque limitado de las normas de belleza. Ya sea que se trate de productos formulados en una gama limitada de ofertas de tonos de piel, cuidado de la piel que descuida conjuntos completos de tipos de piel o estándares de belleza de mente estrecha, estas deficiencias han sido muy comunes. Sin embargo, hay ciertas marcas de belleza que son pioneras en cambiar y romper el molde para la belleza inclusiva.

Algunas de estas marcas al frente del cambio positivo tienen una larga trayectoria y han estado trabajando para cambiar la industria durante años. Otros son relativamente nuevos y están llegando al mercado con nuevas ideas de cómo la industria de la belleza puede transformarse para mejor. Llegamos a cinco marcas de belleza líderes en la industria para celebrar la diversidad y defender la belleza inclusiva para que compartan sus historias y su mensaje.

Sigue navegando para ver lo que tienen que decir estas marcas de belleza que rompen moldes.

Maquillaje de leche

BYRDIE: Desde su inicio, Milk Makeup ha ofrecido una nueva y fresca versión de la belleza. Desde el empaquetado unisex hasta el uso de diversos modelos (en más formas que solo el tono de la piel), Milk realmente ha estado a la cabeza de guiar a la industria hacia un enfoque más inclusivo e inclusivo de la belleza. ¿Podría hablar sobre cómo surgió la marca y por qué estos valores han sido tan importantes desde el principio?

GEORGIE GREVILLE, COFUNDADOR DE FABRICACIÓN DE LECHE Y DIRECTOR CREATIVO: La línea en sí se inspiró en la comunidad de artistas, creadores de gusto y hacedores de Milk, que creció orgánicamente y se convirtió en un estilo de vida que respira por sí mismo. La energía de esta comunidad diversa y dinámica es lo que inspiró la línea y se refleja en la arquitectura del producto. Desde el inicio de la marca, queríamos que nuestros productos hablaran a todos con un empaque simple que fácilmente puede ser unisex.

Nuestros productos son de vanguardia y lo conectan a las necesidades de vida y respiración de la comunidad de Milk en Nueva York. Somos una marca que pretende hablar con la persona moderna, independientemente de las limitaciones de género. La belleza es la autoexpresión, y la autoexpresión no debe tener límites.

BYRDIE: la campaña Milk's Blur Stick celebra la libertad de los binarios de género. ¿Podría por favor hablar más sobre este proyecto y cómo Milk está defendiendo la diversidad de género?

GG: Nosotros presentamos Difuminar las líneas como parte de una nueva serie de cortometrajes, un estudio en curso del espectro de la individualidad. Para nuestra primera película, colaboramos con el sitio web de aseo para hombres Very Good Light, explorando el concepto de fluidez de género con el fundador y editor, David Yi. Quería crear una metáfora para el producto (Blur Stick) que realmente hablaba de su significado más profundo y revolucionario en la industria: un producto verdaderamente universal para cualquier persona que pudiera ayudarlo a sentirse como quien realmente es en el espectro de fluidez de género.

Al igual que yo, David ve este tema como un movimiento y no como una tendencia y cree en la importancia de unificar a las personas y compartir su propia verdad en relación con la identidad de género. Cuando David y yo pensamos en qué título de esta colaboración, nos miramos e instantáneamente lanzamos "¡Blur The Lines!"

Necesitamos vernos como uno de uno. En la campaña, utilizamos tantos ángulos de género como fue posible, con un enfoque en individuos ambiguos y con líneas borrosas. El concepto era mostrar el espectro de la individualidad a través de la lente del género y todos los que seleccionamos debían tener una perspectiva nueva y positiva sobre el tema. Para mí, lo sorprendente de este grupo fue su conciencia del equilibrio masculino y femenino dentro de sí mismos. Ese equilibrio es diferente para todos y, en última instancia, es lo que todos tenemos en común.

Todos somos parte del espectro de género y esperamos que esta pieza ayude a las personas a entender eso.

BYRDIE: ¿En qué dirección le gustaría a la marca Milk ver el avance de la industria de la belleza? ¿Hay más planes o proyectos en las obras que pueda compartir con nosotros?

GG: Creo que es genial que las marcas sean cada vez más inclusivas y espero que esto continúe: la belleza sin género realmente es el futuro. Para nosotros, este proyecto marca el comienzo de una exploración mucho más amplia en el espectro de individualidad para nosotros: tenemos algunos videos interesantes, lanzamientos de productos y editoriales en las obras que continuarán la exposición positiva como parte de nuestra campaña #LiveYourLook.

Opal negro

BYRDIE: ¿Cómo nació Black Opal?

DEREK WANNER, VP DE VENTAS Y COMERCIALIZACIÓN: Siempre se ha tratado de cuidar la piel. Black Opal comenzó como una conversación entre dos amigas, la doctora Cheryl Burgess, una reconocida dermatóloga y su amiga abogada, Carol Jackson. Ambos se lamentaron por la incapacidad de encontrar productos adecuados para las pieles de color en las tiendas minoristas. El esposo de Carol Jackson, fabricante de productos de belleza, ayudó a ambas mujeres a formular y desarrollar el primer producto recomendado por el médico Black Opal: Advanced Dual Complex Fade Gel, que aborda los problemas de hiperpigmentación y decoloración.

BYRDIE: ¿Cuál fue la inspiración detrás de la marca y por qué la diversidad y la inclusión en la belleza han sido tan importantes desde el principio?

DW: La inspiración fue y siempre ha sido la mujer de color. Muy pronto, Black Opal reconoció que los tonos de piel globales van más allá de la piel negra. Los consumidores étnicos no solo tenían aspiraciones de belleza, sino también un poder de compra no explotado por una industria de la belleza que no atendía a la diversidad de tonos de piel y matices. Este era un vacío que Black Opal pretendía llenar a través de su cartera de cuidado de la piel y color. Queríamos que el consumidor supiera que hemos desarrollado esos productos para ella y para ella. Defendimos su causa y utilizamos laboratorios de vanguardia para desarrollar productos de primera calidad y, al mismo tiempo, asequibles para ella.

BYRDIE: Nos encanta el mensaje de la marca: "No importa cuán único sea su tono, tono o herencia, lo vemos y lo celebramos". ¿Puede por favor hablar más sobre cómo las ofertas de productos de Black Opal defienden la belleza de las personas que a menudo están poco representadas en la industria de la belleza?

DW: La singularidad del individuo es lo que nos impulsa y nos inspira. Buscamos infundir nuestra marca con personalidad a cada paso y alentar a los demás a adoptar su propia marca de belleza. Nuestra cartera de productos permite a nuestros consumidores atender sus necesidades individuales de tipo, tono y tono de piel y crear su apariencia perfecta. BlackOpal representa la belleza de todos los colores. No importa cuán única sea tu sombra, tu tono o tu herencia, te vemos y celebramos el fuego en ti. Hay un sentimiento de orgullo al saber quiénes somos y que somos dueños de nuestra originalidad.

Creemos que ser lo mejor de nosotros mismos es una forma de vida, y alentamos a todos a vivir sus propias verdades.

BYRDIE: Además del maquillaje, Black Opal también tiene una impresionante línea de cuidado de la piel que aborda un conjunto de necesidades más diverso. ¿Nos puedes contar más sobre esta línea?

DW: Nuestra línea de cuidado de la piel aborda las dos principales preocupaciones asociadas con las pieles de color: la hiperpigmentación (nuestra línea de atenuación se enfoca en áreas de decoloración y ayuda incluso al tono de la piel) y la grasa (nuestra línea de control de aceite ayuda a controlar el exceso de producción de sebo). Ofrecemos colecciones completas de problemas / soluciones que trabajan en sinergia con nuestras bases para brindar a nuestro consumidor la mejor apariencia posible. Ella no tiene que comprar múltiples marcas para obtener una piel hermosa.

BYRDIE: ¿De qué manera está Black Opal abriendo el camino para una comprensión más diversa de la belleza en este momento? ¿Hay proyectos o expansiones en las obras que pueda compartir con nosotros?

DW: Black Opal es hoy una marca global con distribución en Europa, África, el Caribe, etc. Siempre hemos creído en la belleza de todas las culturas y, a medida que crecemos, continuamos esforzándonos para crear oportunidades de belleza para todos. Nuestra visión se extiende a través de las fronteras raciales y culturales de todo el mundo. Nuestro mensaje "Para cada sombra de belleza" está respaldado por ofertas de sombra que van donde pocas marcas se atreven a ir. No importa cuán clara u oscura sea su tez mezclada, Black Opal tiene su tono, y si no, sepa que lo desarrollaremos.

Recibimos información constante sobre las necesidades y deseos de nuestros consumidores globales y nuestros laboratorios trabajan arduamente en formulaciones innovadoras.

Estelar

BYRDIE: ¿Puedes hablar cuando tuviste tu "¡Ajá!" ¿Momento y desarrollo de la marca Stellar?

MONIKA DEOL, FUNDADOR Y CEO: Siempre me he sentido frustrado por la cantidad limitada de ofertas disponibles para los tonos de piel medios. Es decir, en términos de matices, rendimiento y precio. Cuando estaba pensando en producir una línea de maquillaje, pensé: "¿El mundo realmente necesita más maquillaje?" Mi instinto y experiencia me dijeron que esta demografía en el mundo sí.

Literalmente tomé la tabla de tonos de piel de Pantone y la coloqué con cada tono de cada base que Sephora vendió en 2015, y estaba justo frente a mis ojos. Los tonos claros estaban saturados, los tonos muy profundos estaban sorprendentemente bien poblados y los tonos medios, como esperaba, no estaban muy bien representados. Saqué los cimientos que eran de 50 dólares canadienses y más, y la brecha simplemente creció.

BYRDIE: ¿Qué crees que causa este enfoque limitado y binario de la belleza? ¿Diría que la publicidad, la industria del modelaje, la industria del entretenimiento, etc. contribuyen a esta perspectiva estrecha de la belleza?

MARYLAND: Para ser justos, es más complicado que eso. Los clientes de belleza de tono de piel medio no han estado donde el dinero es para grandes marcas hasta hace poco. Eso es porque, francamente, ya sea que se trate de indios orientales, indios occidentales, latinos, hispanos, chinos, filipinos, nativos americanos o cualquier otro grupo que se encuentre dentro del rango medio, la mayoría de nosotros somos inmigrantes más recientes en América del Norte. Nuestras madres estaban comprando con mucho gusto marcas de farmacias, y el maquillaje era un buen lápiz de labios y la base incorrecta.

Ahora, tanto cultural como financieramente, somos una fuerza emergente. Nos hemos vuelto más sofisticados en nuestros estilos de vida, y tenemos la capacidad financiera y sabemos cómo apoyar ese estilo de vida.

La otra parte de la ecuación es que las grandes marcas son tradicionales en su enfoque del color de la piel. Es claro, medio, oscuro. Es cálido y fresco. Mira alrededor. América del Norte tiene la sociedad más multirracial en la Tierra. La tez se ha vuelto mucho más complicada que eso.

Otro factor en juego es el poder en la industria del entretenimiento y la belleza. Siendo muy sencillos, las personas con poder en los editores de la industria, publicistas, productores, propietarios de grandes marcas, etc. han sido en su mayoría "blancas" hasta hace muy poco. No necesariamente iban a traer la perspectiva de que la diversidad es una realidad importante porque no han vivido los problemas. Hasta hace poco, no se alentaba a los inmigrantes e hijos de inmigrantes a ingresar a los medios, la publicidad y el entretenimiento.

Lo sé, yo era un gran rebelde en mi cultura que perseguía una carrera en el entretenimiento. No fue facil Ahora, estas carreras son reconocidas como profesiones viables y admirables a las que aspiran los jóvenes. Eso es un cambio de juego, ya que ponen su tiempo y se convierten en jugadores poderosos.

BYRDIE: Su colección tiene un rango impresionante que aborda las sutilezas en el tono de piel. ¿Cómo se te ocurrieron estas formulaciones que pueden abordar tantos orígenes diferentes (incluidos los de raza mixta) y matices?

MARYLAND: Me di cuenta de que para abordar verdaderamente la falta de opciones y para "marcar el color" para la mayoría de las personas en el rango medio, tendríamos que reconocer e invertir en el hecho de que "algunos tamaños no se ajustan a todos". Hay tantos matices sutiles en el color de la piel y esa es la clave para producir realmente grandes tonos que funcionen para un gran grupo de personas. Basé los tonos en tonos de la vida real y los probé en personas reales con tonos de amarillo, melocotón, oliva y rojo. Se trata de diferencias sutiles en la misma familia de colores, con una oferta de matices diferentes dentro de esa familia.

Y luego aplique ese enfoque a muchos colores diferentes, de modo que se aborden todos los tonos de piel. Esa es la única manera de ejecutar verdaderamente una fantástica línea de productos de complexión.

Creía que si Stellar lo construía, vendrían. Es una apuesta, pero estoy dispuesto a tomarla porque creo que hay una necesidad. Creo que alguien que ha vivido en esa piel, lo entiende.

Las formulaciones de la Fundación Limitless tenían que ser ingrávidas, de larga duración y ser fáciles de construir para abordar problemas como la hiperpigmentación. El Limitless Concealer tenía que tener una cobertura de primer nivel con un acabado luminoso y natural para lidiar con los círculos oscuros que vienen con nuestro ADN.

BYRDIE: ¿En qué dirección le gustaría ver avanzar a la industria de la belleza? ¿Hay más planes en los trabajos para Stellar que pueda compartir con nosotros?

MARYLAND: Creo que tenemos que tener un nuevo diálogo y hablar un idioma diferente cuando se trata de la tez. Con la maravillosa diversidad que existe en el mundo, ya no es tan simple como claro, medio, oscuro, cálido y fresco.

Incluso el consumidor debe ser más consciente de las diferencias sutiles que los ayudarán a elegir un mejor tono en una base. Tienen que aprender que todos los colores de la piel son buenos colores y se sienten capaces de amar la piel en la que están y obtener el tono correcto para ser las versiones mejor pulidas de sí mismos.

He aprendido mucho en este proceso. Por ejemplo, resulta que la piel súper justa también tiene problemas para encontrar suficientes opciones en una base y un corrector de alto rendimiento y buen precio. Me encantaría poder ofrecer una amplia gama de tonos en el futuro para cubrir a todos.

En los próximos meses, sacaremos nuevos productos Stellar que son bastante innovadores. Stardust Lip Powder Palettes, Cosmic Face Lustre y algunas otras estrellas intrigantes del universo estelar. Manténganse al tanto.

Mac

BYRDIE: MAC fue una de las primeras marcas que realmente ofreció una gama de productos que realmente consideran todos los tonos de piel. ¿Puede hablar de la filosofía de la marca y de cómo siempre se celebra la belleza inclusiva?

KAREN BUGLISI WEILER, PRESIDENTE DE MARCA GLOBAL, COSMÉTICOS MAC: MAC fue construido sobre los principios de diversidad e inclusión. Es parte de nuestro ADN, ya que nuestro mantra es "Todas las edades, todas las razas, todos los sexos". MAC está disponible en más de 120 países y territorios en todo el mundo, por lo que es imperativo que atendamos las necesidades de las personas en una variedad de entornos, con diferentes colores, tonos y texturas de la piel. Nuestro producto más vendido, MAC Studio Fix, es una base que ofrece más de 50 tonos; le será difícil encontrar una marca que tenga tantos tonos en una sola base.

También colaboramos con artistas y personalidades de todo el mundo, brindando sus diversos puntos de vista a nuestros clientes en todo el mundo. El próximo mes, lanzaremos una colección con la diseñadora de moda china, la Sra. Min. Si bien es muy popular en nuestros mercados asiáticos, es posible que otras partes del mundo no estén expuestas a ella. El lanzamiento de estas colaboraciones regionales relevantes a nivel mundial es otra forma en que celebramos la belleza de la diversidad y la inclusión.

BYRDIE: MAC colabora con una maravillosa variedad de artistas y talentos para su magnífica campaña Viva Glam y más allá. ¿Podría decirnos más sobre estas colaboraciones icónicas y si hay nuevos proyectos en los trabajos que pueda compartir con nosotros?

KBW: La campaña VIVA GLAM es el corazón y el alma de MAC. Desde el inicio de la marca en los años 90, hemos estado comprometidos con la lucha contra el VIH / SIDA. Históricamente, hemos recurrido a las celebridades para crear su propio lápiz labial donde cada centavo del precio de venta se destina al Fondo de SIDA de MAC, que ayuda a las personas afectadas por el VIH / SIDA en todo el mundo. Hasta la fecha, hemos recaudado más de $ 450 millones, que son muchos lápices labiales. A lo largo de los años, nuestros voceros de VIVA GLAM han sido increíblemente diversos, pero lo que los une es un punto de vista sólido y no tener miedo de usar su voz para ayudar a crear conciencia y acabar con el estigma en torno al VIH / SIDA.

MAC fue una de las primeras marcas en dar vida a la idea de colaboración en el mundo de la belleza, y estamos innovando constantemente este modelo. Si bien no podemos decirle con quiénes serán nuestras próximas colaboraciones, podemos decir que estamos trabajando en algunas ideas sorprendentes y sorprendentes.

BYRDIE: MAC se adelantó a su tiempo en términos de tener una amplia gama de productos. ¿La industria del maquillaje ha estado alcanzando? ¿En qué dirección le gustaría a MAC ver que el maquillaje y la belleza avanzan?

KBW: Con la creciente popularidad de las redes sociales, los consumidores tienen más opciones y están expuestos a mucho más que hace unos años. Creo que cada marca de belleza quiere satisfacer todos los colores de piel, pero lo que distingue a MAC es nuestro desarrollo de productos sin paralelo y nuestros más de 18K artistas de todo el mundo que nos brindan comentarios constantemente para ofrecer la gama de colores más amplia. En MAC, estamos evolucionando y cambiando constantemente a medida que el mercado y el consumidor cambian, pero nuestro lema siempre nos inspirará y estará en el centro de lo que hacemos.

Becca

BYRDIE: Becca es conocida por su impresionante gama de tonos adecuados para cada tono de piel, un enfoque muy diferente al de tantas otras marcas en el mercado. ¿Puede hablar sobre cómo llegó a existir la marca, su desarrollo y por qué esta gama inclusiva fue una parte importante de sus ofertas?

KERRY COLE, EMBAJADOR DE LA MARCA GLOBAL Y DIRECTOR DE ESTILO PARA BECCA COSMETICS: Desde sus inicios, Becca ha sido una marca centrada en los cutis perfeccionados. Con una cartera de productos altamente curada, nuestra gama de tonos se adaptará al tipo y tono de piel personal de cada hombre o mujer. Nos esforzamos por crear productos que coincidan con la tez de todos, al tiempo que resaltamos las características que más nos encantan.

BYRDIE: ¿Puede hablar más sobre cómo Becca ha ofrecido de manera consistente una división del 50/50 en su rango de base? ¿Cómo se ha asegurado BECCA de incluir esta diversidad incluso al modernizar su línea de productos y desarrollar nuevos productos??

KC: Becca siempre ha tenido una gama de bases que es única. El 50% de nuestros tonos caen en la categoría luz-media, y el otro 50% cae en la media-profunda. Esta división 50/50 nos permite atender a todas las bellezas de Becca, independientemente del tono de piel.Durante el desarrollo del producto, realizamos pruebas exhaustivas en la luz a través de las profundidades de la piel, para asegurarnos de que todos los nuevos productos y matices sean complementarios.

BYRDIE: ¿De qué otras maneras está Becca defendiendo un enfoque más diverso e inclusivo de la belleza?

KC: Para nosotros, se trata de una conversación bidireccional, que siempre estamos teniendo con las bellezas de Becca, personas influyentes, consumidores y entre nosotros. Siempre hemos sido conscientes al crear o compartir imágenes, que representan y se mantienen fieles al ADN de nuestra marca de inclusión. Ya sea un evento de Becca, una cena influyente o una colaboración, estamos constantemente comprometidos con aquellos que influyen en las comunidades. Desde yoguis hasta personas influyentes en el estilo de vida, nuestro enfoque es uno que invita a otros a unirse a la conversación, al mismo tiempo que fomenta la interacción y la inspiración.