Lo que hay que saber si quieres configurar tu propia marca de belleza

¿Alguna vez has pensado en renunciar a tu trabajo para comenzar tu propio negocio? Quizás, y supongamos que lo haremos aquí, ya que serás un lector de Byrdie, quizás hayas pensado en lanzar tu propia marca de belleza. La cosa es que es difícil saber por dónde empezar si empiezas desde cero. Desde la comprensión de cómo seguir adelante con sus ideas hasta saber dónde encontrar su motivación, así como la comprensión de su mercado, hay muchos aspectos a considerar.

Es por eso que recurrimos a innovadores de la industria de la belleza con visión de futuro para darnos su mejor consejo. Hemos hablado con los fundadores de Glossier, Deciem y similares para averiguar cuál es realmente la clave del éxito. Y independientemente de cómo y por qué crearon sus empresas, todos revelaron que eso les aseguró el éxito: eran únicos. ¿Sientes curiosidad por saber cómo lograron destacarse entre la multitud? Sigue leyendo para obtener algunos consejos increíbles sobre cómo iniciar tu propia marca de belleza con algunos de los más grandes innovadores de la industria.

Nip + Fab

Fundador: Maria maria hatzistefanis

Lanzado: 2013

Por qué es tan innovador: Mientras que Rodial, también creado por Maria Hatzistefanis, ya era popular, Nip + Fab era un lado más asequible del imperio del empresario de cuidado de la piel. Ahora cuenta con gustos de Kylie Jenner como fanáticos.

Consejo: Hatzistefanis reveló que al lanzar sus dos marcas, siempre busca los nombres de los productos. Por ejemplo, el primer producto de vanguardia se llama suero de serpiente. "Tenía la marca durante cinco años y estábamos bien", dice ella. "Era un negocio en casa, por lo que aún era muy pequeño. Estaba estudiando el desarrollo de un suero antienvejecimiento. Pero una vez que tuviéramos el empaque y todo, iba a llamarse el suero antienvejecimiento Rodial".

Hatzistefanis quería sacudir un poco las cosas, así que decidió llamar a su producto antienvejecimiento Serpiente Serpiente, que obtuvo titulares en importantes publicaciones de belleza. "Solo puedes hacer estas cosas si eres una marca pequeña; puedes apostar", comparte. Pero este riesgo puso a Rodial y Nip + Fab en el mapa, y la gente comenzó a hablar sobre las marcas. "Siempre se producen reacciones mixtas", revela Hatzistefanis, "pero lo positivo y lo malo llevaron a la marca a otro nivel, y hemos podido revolucionar y seguir creciendo desde entonces".

Más brillante

Fundador: Emily Weiss

Lanzado: 2014

Por qué es tan innovador: Esta es una marca que las personas son desesperado para tener en sus manos La compañía de Emily Weiss es otra con un enfoque sensato a la belleza: los productos se ven muy bien al sentarse en tu vanidad, y también funcionan como un sueño. Boy Brow tenía una lista de espera de 10,000 cuando se lanzó por primera vez … Eso es Cuánta gente está dispuesta a tener en sus manos los productos Glossier.

Consejo: "Lanzamos con muy pocos productos, y eso fue intencional. Podríamos haber [comenzado] con 300 productos cuando lanzamos hace tres años, todos en un laboratorio y una fábrica, lo que mucha gente hace. Y no lo hacemos: Trabajamos en cada producto de forma personalizada y aún tenemos solo 22 productos en total después de tres años ".

¿Por qué se fue con este enfoque? "Queremos que todo sea un producto 'por encima del fregadero', no un producto 'por debajo del fregadero'. Si va a empacar 10 cosas para el fin de semana o 10 en la mañana, queremos ser esas 'fiables' 'productos también, los que te hacen sentir bien y bonito … y te hacen pensar, Oh, tengo exactamente lo que necesito.'

Deciem

Fundador: Brandon Truaxe

Lanzado: 2013

Por qué es tan innovador: Deciem es una compañía paraguas para más de 10 marcas de cuidado de la piel. En todas las líneas diferentes, tiene un enfoque de no-BS para el cuidado de la piel. Desde la obsesión nerd por los ingredientes hasta ofrecer un régimen de cuidado de la piel más asequible en su rango ordinario, Deciem es actualmente el rebelde del mundo de la belleza, y es por eso que nos encanta.

Consejo: En primer lugar, Truaxe dijo que debe evitar acudir a un fabricante de marcas privadas para formular todos sus productos: "Usted se convierte en una copia más de una copia de algo que era mediocre para comenzar de todos modos. Y el consumidor lo ve a través de esto. dias." También estaba dispuesto a enfatizar que no debe poner precio a sus productos de acuerdo con las ofertas de otras marcas. ¿Su último consejo? "Ponga siempre la demanda antes de la distribución (lo que me hubiera gustado haber aprendido hace años). No se apresure a obtener listados en todas partes.

Los bebés necesitan dar pasos de bebé ".

Pastel de belleza

Fundador: Marcia kilgore

Lanzado: 2017

Por qué es tan innovador: La idea detrás de esta marca es que puede inscribirse por £ 10 por mes y obtener los productos al costo de fábrica (estamos hablando de rímel por £ 3). Si no, puedes pagar los precios ligeramente más altos. Pero lo mejor de esta marca, por supuesto, es que estos productos asequibles funcionan De Verdad bien.

Consejo: Dado que Kilgore es la mujer detrás de la innovadora marca ecológica Soaper Duper, nos interesó mucho más descubrir cómo y por qué decidió lanzar Beauty Pie, y no solo porque somos fanáticos. Esencialmente, ella está "haciendo que el mercado sea más justo para las mujeres", dijo. El estándar de la noche En enero, cuando se lanzó. Kilgore quería evitar que los precios de los productos de belleza sean prohibitivos y permitir que las mujeres eviten los enormes márgenes de ganancia. La idea es "democratizar" la industria de la belleza.

Kilgore nos dijo que si bien es un mercado lleno de gente y que nunca ha habido más startups, nunca ha habido más oportunidades. Sin embargo, cuando configura una marca, tiene algunos consejos difíciles pero geniales: "Siempre les digo a los 'empresarios ambiciosos' en ciernes que tienen que hacerse la pregunta '¿y qué?' Sobre el concepto de su marca", revela Kilgore. "Eso significa explicar la idea y luego preguntar '¿Y QUÉ?' Si la respuesta es más que una oración o dos, probablemente no esté lo suficientemente bien como para comenzar ".

Sin embargo, cuando se trata de mantenerse motivada, ella ofreció algunos consejos importantes. "Tómate 30 minutos todos los días para leer algo visionario para recordarte por qué empezaste y recargar tu energía", insiste Kilgore. También nos dice que la clave para lidiar con un mal día es reconocerlo: "Se trata de darse cuenta de que los días difíciles son realmente los mejores: traen los mayores desafíos y estos son los maestros más grandes".

Maquillaje de leche

Fundador: Mazdack Rassi, Zanna Roberts Rassi, Georgie Greville y Dianna Ruth

Lanzado: 2016

Por qué es tan innovador: La idea detrás de esta marca es que es para "chicas geniales que no usan pinceles de maquillaje". Creado por el equipo de Milk Studios, una agencia creativa, todos los productos están diseñados para ser aplicados con los dedos, lo que hace que la línea sea fácil de usar pero también muy accesible.

Consejo: En declaraciones a Business of Fashion, Rassi reveló que Milk Studios ya tenía un sólido seguimiento en línea de más de 1,4 millones, y cuando decidió lanzar una línea de maquillaje, pudo aprovechar eso para comprender lo que quería su público. "Vimos nuestra comunidad, sentimos nuestra comunidad y decidimos que queríamos hacer algo por ellos. Así es como empezó todo", dice Rassi. Para la maquilladora veterana Ruth, había una gran regla: "El mundo tiene suficientes correctores. Así que no quise revelar nada que no cambiara el juego por completo.

Es por eso que, para cada producto, nos aseguramos de que existiera una fórmula única, una aplicación única y un empaque único ".