Nuestro acercamiento a la belleza es rápidamente diferente a lo que fue una vez

Esta característica está dedicada a nuestros#NoChangeNoFuture iniciativa. Desde la Marcha de las Mujeres, hasta Australia votando sí al matrimonio entre personas del mismo sexo, y el movimiento #MeToo, 2017 nos enseñó a mirar más allá de nosotros mismos y unirnos como un colectivo de mujeres poderosas que están escribiendo nuestra propia historia. Únase a nosotros cuando cancelemos la configuración de resoluciones personales unidimensionales este enero y nos comprometemos a ser el cambio que queremos ver. Porque sin cambio, no hay futuro.

Hoy, en el momento de redactar este informe, Glossier anunció en su cuenta de Instagram el lanzamiento de un nuevo producto contra el acné (un perfilador de piel exfoliante, si lo desea) en las próximas 24 horas. Ni siquiera puedo comprar Glossier en Australia, pero ya he pasado la mayor parte de la última hora intentando rastrear los ingredientes que figuran en Google, y compararlos con mis favoritos actuales para combatir el acné y ver cómo les va. Hice tapping doble, comenté, verifiqué si era libre de crueldad y analicé el empaque (que por cierto parece increíble).

Bienvenido a la industria de la belleza, tal como fue creada por los millennials.

Ya no estamos de acuerdo con ser reclamos de grandes empresas o ser imparciales con respecto a la procedencia de nuestros productos. Básicamente compramos nuestra belleza a través de Instagram, y somos muy inteligentes cuando se trata de listas de ingredientes. Las empresas de nueva creación están teniendo un impacto en la forma en que funciona la industria (me refiero a Glossier). Muchas mujeres no quieren que se les diga que necesitan maquillaje para verse increíbles o comprar cada paso de su rutina de cuidado de la piel desde un solo lugar.

La industria de la belleza está cambiando, y así es como sigue leyendo.

Digitalización

¿Qué es incluso una marca de belleza sin presencia digital? Ahora, más que nunca, tenemos una plataforma abierta para expresar lo que queremos y lo que no. El director ejecutivo del gigante de los cosméticos L'Oreal Jean-Paul Agon se golpeó la cabeza cuando le dijo a la CNBC; "Creo que el futuro de la belleza será cada vez más sobre la tecnología, sobre la calidad, sobre la formulación, sobre la individualización, sobre la digitalización, sobre cómo responder a necesidades específicas".

Las plataformas digitales y, lo que es más importante, las sociales, son básicamente hilos de discusión públicos en los que los comentarios (aunque sean buenos o malos) se entregan directamente a las marcas de belleza. Literalmente estamos construyendo comunidades digitales para hablar sobre la belleza. Y es increible

Regla de marcas pequeñas e independientes

Existe la posibilidad de que tu madre haya comprado todo su maquillaje y cuidado de la piel de la gran marca. ¿Y probablemente lo hizo porque su madre hizo lo mismo? Tiendas como Mecca Cosmetica y Sephora han introducido una amplia gama de marcas internacionales y han abierto el acceso. Además, las marcas indie más pequeñas están apareciendo en todas partes, dando a los grandes conglomerados de belleza una carrera seria por su dinero. Lanolips, por ejemplo, comenzó en una granja de ovejas australiana remota, y ahora es uno de los bálsamos labiales más queridos en el país (confíe en nosotros cuando decimos que es el mejor).

La industria de la belleza ya no es solo un espacio para los grandes jugadores. Kat Von D habló con Forbes sobre cómo se han reducido las barreras de entrada, creando una amenaza muy real para los jugadores establecidos. "Es como la música, todos pueden hacerlo ahora, así que para tener éxito realmente debes ser jodidamente bueno … a los millennials realmente les importa". Verdad.

Un enfoque holístico

¿Adivina qué? No queremos pintar 16 capas de pintura de guerra resistente todos los días. Queremos piel natural, brillante, y las marcas están respondiendo. Hay demanda de productos de belleza para realzar nuestra belleza, no cubrirla.

Además, hay una demanda de productos no tóxicos y libres de crueldad. Las casas de cosméticos también están sintiendo la presión de ser abiertos sobre cómo se ven sus pruebas y qué ingredientes se encuentran en los productos. Somos muy conscientes de lo que ponemos en nuestra piel. ¿Un fanático de las marcas naturales? Disfruta de este artículo sobre los mejores sueros orgánicos que preparamos anteriormente.

Inclusividad

No importa dónde se encuentre en el mundo, seis tonos de base y tres correctores simplemente ya no cortarán la mostaza. Además, ¿qué género? La belleza es para cualquiera, de cualquier color. El éxito arrollador de Fenty Beauty es un caso de estudio bastante fuerte. Con 40 tonos de base y dos colores de labios universalmente halagadores, la respuesta ha sido alucinante (Desde su lanzamiento en septiembre pasado, el producto estrella Gloss Bomb rompió la lista de los diez productos más vendidos de Sephora Australia en 2017, aunque solo estaba disponible para tres. meses).

El maquillaje de leche de la marca estadounidense es otro ejemplo de oro. Sus campañas publicitarias neutrales al género han sido tan bien recibidas por su audiencia milenaria, y la compañía se ha disparado desde entonces.

Somos inteligentes cuando se trata de ingredientes

Todo lo que tiene que hacer es mirar la marca de culto The Ordinary para ver que estamos super informados cuando se trata de listas de ingredientes. La marca vende una variedad de sueros con muy pocos ingredientes, algunos solo, y estamos aprovechando los puntos de precio (todos se ubican en alrededor de $ 10- $ 15) para crear un suero a la medida que compita con el producto de $ 150 que utilizaron anteriormente..

Las marcas ya no pueden falsear las reclamaciones, ni empacar su producto con rellenos baratos, porque los millennials los llamarán. El resultado ha sido una mayor transparencia y una calidad más estricta cuando se trata de formulaciones. Y no nos quejamos.