¿Podemos discutir por qué todas las mejores marcas naturales están empezando a parecerse a las gemelas?
Si desea capturar el corazón de un editor de Byrdie, hay una fórmula muy simple: dele un producto de cuidado de la piel totalmente natural con un empaque elegante y minimalista. El cuidado de la piel de alta gama, formulado con ingredientes vegetales no tóxicos, es nuestro tipo de objeto de belleza favorito y, por suerte para nosotros, hay mucho en el mercado. Mientras que el cuidado de la piel natural una vez fue reservado para el contingente hippie, ahora tiene una gran demanda de mujeres de diferentes orígenes y presupuestos.
Al mismo tiempo, en los últimos años, es difícil ignorar eso Muchos de nuestros productos de cuidado de la piel naturales favoritos están empezando a verse … lo mismo. Inspecciono el mostrador de mi baño, salpicado de marcas como Grown Alchemist, French Girl Organics y Vintner's Daughter, y todos los productos parecen ser hermanas, incluso mellizos fraternales. El empaque es universalmente racionalizado, monocromo y moderno. Esto sin duda lo convierte en un mostrador elegante, pero también plantea la pregunta: ¿Todas estas marcas están en connivencia?
¿Están conspirando a propósito para dar a esta nueva generación de amantes de la belleza natural las rutinas de cuidado de la piel mejor coordinadas de la historia? ¿O hay algo más profundo en el mundo que está llevando a todas nuestras marcas favoritas a la misma estética?
Para averiguarlo, nos pusimos en contacto con estas marcas, les pedimos que divulgaran su empaque y compararon las notas. ¿Por qué todos los mejores productos de cuidado de la piel natural comienzan a parecerse? La respuesta está por delante.
Desplácese por los productos a continuación y no es difícil detectar el patrón: esquemas de color en blanco y negro, fuentes sans-serif y mucho espacio negativo. Les pedimos a los fundadores de muchas de estas marcas, desde Context and Root Science a The Nue Co. y Khus + Khus, que describieran su empaque en pocas palabras, y también había patrones allí. Limpio, clínico, simple, funcional, moderno y minimalista. fueron algunos de sus descriptores, así como artísticos, estimulantes y creativos. En general, parece haber una yuxtaposición común de función y arte.
Al pensar en el diseño de estos productos, es importante tener en cuenta que las personas que los compran son diferentes del consumidor medio de cuidado de la piel natural de hace 15 años. El nuevo consumidor desea una marca de lujo, no etiquetas manuscritas, ni granola. "El envasado natural para el cuidado de la piel ha recorrido un largo camino desde los primeros días de las botellas de ámbar y las etiquetas para manualidades.", dice Gigja Wesneski, fundador de Root Science." El diseño minimalista definitivamente está de moda en este momento ".
"Es equivalente a la terapia visual".
¿Por qué el look minimalista es tan moderno? El fundador de Oille, Kirsten King, dice que el estilo de vida cada vez más acelerado que llevan tantos consumidores modernos podría estar contribuyendo al deseo de un empaque "calmado visualmente". "Parece que la estética minimalista está cruzando plataformas de diseño de embalajes de belleza a arquitectura.", dice ella." Vivimos en un estado de movimiento perpetuo. Por lo tanto, cuando vemos algo completamente quieto, se enciende la quietud dentro de nosotros. Es equivalente a la terapia visual ".
Los fundadores de las marcas naturales también están gravitando hacia esquemas de colores simples y etiquetas para reflejar sus productos simplemente formulados. "Diseñé nuestro empaque para reflejar nuestros ingredientes limpios y de grado clínico., "King describe. Lo mismo ocurre con Wesneski, quien dice que deseaba que su diseño limpio" transmitiera la verdadera pureza de los ingredientes orgánicos y naturales contenidos en cada una de nuestras botellas ". Jules Miller, fundador de la línea de suplementos The Nue Co., está de acuerdo: "La idea de simplicidad en realidad viaja a través de toda nuestra gama", dice ella.
"Los productos se retiran, excluyendo rellenos y agentes de carga".
Crear una estética elegante y clásica también es una estrategia inteligente para las nuevas marcas, ya que ayuda a transmitir un aire de prestigio, incluso cuando una marca carece de historia. En el cuidado de la piel, pero también en el bienestar y el perfume, las marcas apuntan a una "simplicidad atemporal y elegante", describe Franco Wright, cofundador de una boutique de fragancias indie de Los Ángeles, Scent Bar. "Hay algo muy atemporal y calmante acerca de un empaque limpio y minimalista que le permite al cliente digerir la historia y la función del producto de una marca", concuerda Wesneski.
Aunque Root Science, Khus + Khus y muchas otras de estas marcas de cuidado de la piel natural son nuevas, por al crear una "apariencia simple y sin adornos", pueden aparecer como "una marca que ha existido desde siempre" Explica Wright.
Muchos de estos fundadores de la marca también se inspiraron mientras viajaban internacionalmente, y da la casualidad de que los países que tenían la mayor influencia eran todos parte de la misma región del mundo: Escandinavia. A Miller se le ocurrió la estética de The Nue Co. durante una gira por Copenhague, donde se enamoró del "diseño danés simplista y minimalista". David Arbuthnot, fundador de Context, viajaba de ida y vuelta a Estocolmo cuando ideó el diseño de sus productos, y Wesneski basó el empaque de Root Science en el paisaje de su país de origen, Islandia.
"Hay algo muy atemporal y calmante sobre el empaquetado limpio y minimalista".
Sin embargo, el envase negro del que hemos estado viendo últimamente no es una elección puramente estética. También cumple una función práctica, clave para mantener la calidad de las fórmulas naturales ".Las propias botellas fueron elegidas para la conservación de los ingredientes botánicos."Para este propósito, cuanto más oscuro mejor", dice Kristie Blustein, fundadora de Khus + Khus ".Las plantas, especialmente los aceites esenciales, se ven afectadas negativamente por la luzPor eso, para su protección, hemos elegido el vidrio Miron, actualmente el estándar de oro cuando se trata de preservar productos botánicos. "Al diseñar Root Science, Wesneski tenía algo similar en mente:" En una industria en la que el diseño a menudo reemplaza la función, nosotros … optamos por alojar Nuestras fórmulas en vidrio protector de violeta ".
Que el diseño de nuestras nuevas marcas favoritas de cuidado de la piel se empiece a homogeneizar no es una coincidencia. Cambios en el mercado consumidor de belleza natural; demanda de ingredientes simples y efectivos; y una aparente transfixión con Escandinavia está en juego, lo cual está perfectamente bien para nosotros. Las encimeras de nuestros cuartos de baño lucen muy elegantes.
